El término astroturfing está ganando presencia en las conversaciones sobre redes sociales, pero no se trata de un nuevo meme, moda o reto viral, sino de una estrategia oscura destinada a inflar cuentas y promover discusiones, confirmándonos que vivimos en la era del internet manipulado.
Actualmente, la viralidad es una meta para muchos; incluso quienes no buscan fama dependen de las redes para dar visibilidad a sus proyectos. Esto ha impulsado a plataformas y agencias publicitarias a implementar métodos novedosos para aumentar seguidores, generar tendencias y convertir temas insignificantes en temas populares.
¿Qué es el astroturfing que está invadiendo las redes?
Este fenómeno quedó al descubierto gracias a un video publicado por una creadora española en TikTok. En él, simplemente aparecía leyendo un libro en español, sin más interacción.
Al revisar los comentarios, observó algo extraño: múltiples mensajes en inglés provenientes de perfiles que parecían reales, todos recomendando el mismo título, “The Her Formula” de Melissa Jean, una autora cuya presencia online es limitada a una web sin biografía ni fotografías.
La influencer comentó que un primer mensaje alcanzó más de 300 ‘me gusta’ en una hora, y que los demás comentarios se publicaron simultáneamente. Al buscar el libro en TikTok, notó que los videos de su cuenta estaban generados por inteligencia artificial y que los comentarios se repetían igual que en su publicación.
Este caso es un claro ejemplo de astroturfing. El nombre proviene de AstroTurf, marca de césped artificial, usado como metáfora para diferenciarlo de los movimientos genuinos o grassroots. En esencia, el astroturfing consiste en fabricar un respaldo falso o una “popularidad manufacturada” a base de bots, granjas de cuentas falsas o personas remuneradas para aparentar un interés auténtico.
Ayer, lo descubrí en uno de mis videos y me sorprendió bastante; quizá alguno ya conocía esta práctica, pero al comentarlo con amigas nos asombramos del alcance que tiene el astroturfing, especialmente en un sector pequeño como el literario 🥲 #booktok #redessociales #inteligenciaartificial #engagement #astroturfing
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Esta técnica es utilizada por empresas y agencias para saturar las secciones de comentarios de publicaciones virales, aumentar artificialmente la reputación de un producto, impulsar libros en los rankings o alterar debates políticos. Al observar cientos de cuentas discutiendo un mismo tema, el cerebro interpreta que es importante, engañando tanto a los usuarios como al algoritmo para que la marca triunfe masivamente.
Al final, este fenómeno nos hace reflexionar sobre que en internet no todo lo que parece espontáneo en realidad lo es; la publicidad muchas veces se esconde tras recomendaciones que aparentan ser genuinas.
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